凈水設備市場："曙光"與"隱憂"同在

　　家用水質凈化器，俗稱凈水器，是凈水設備的一種，在我國早出現于上世紀八十年代，當時，這種能迅速改善水質的產品得到了許多消費者的喜愛，但是隨著時間的推移，生產廠家售后服務跟不上、消費者使用存在誤區等問題逐漸暴露出來，市場曾經一度萎縮。但是人們對生活用水和飲用水的質量要求卻從未降低，尤其是松花江水污染事件之后，哈爾濱市純凈水設備市場也迅速火了起來。據當地媒體報道，從哈爾濱市政府公布恢復供水的消息后，前往家電商場購買凈水器的顧客就逐漸增多，在一些大商場，有銷售員稱一天能賣出一二十臺，而在以往每天能賣出5臺都很難。
　　其實，長久以來，隨著環境污染的加劇，城鎮自來水簡單的加氯消毒方式已不能滿足需要，此外，還有城市供水管網年久失修以及高樓水箱供水等造成的二次污染，與此同時，桶裝水也越來越讓人不放心，“黑心桶”、“黑心水”事件被新聞媒體和技術監督部門屢屢曝光，使消費者心有余悸……一系列水問題的出現，都使純凈水設備行業看到了無限的市場商機。有關部門的統計數據顯示，2004年我國凈水設備市場容量是2500萬臺，2005年全國凈水設備市場容量將突破3300萬臺；而中國城市家電消費市場聯合調查研究課題組的調查結果則顯得更為樂觀：純凈水設備目前的家庭擁有率并不高，商業用戶也還處于增長階段，因此，可以預測在未來相當長的時期內，這一市場都將呈現出較旺盛的消費需求。
　　據調查，目前我國凈水器的家庭普及率只有5％左右，而歐美及日本的家庭普及率高達70％以上。有關專家認為，盡管凈水器目前還處于行業導入期和萌芽期，但是隨著中國經濟實力的不斷增強和人民生活水平的不斷提高，消費者的購買力必然會越來越強，凈水器也必然會越來越普及。據預測，我國凈水設備市場每年至少蘊涵著上億元的利潤空間。
　　當然，有著如此誘人的市場前景，也并不意味著這一產業遍地是黃金。有關方面的調查顯示，目前我國許多家庭對凈水器仍毫無概念，68％的人從沒聽說過凈水器，多數消費者對凈水器還是一無所知，對宣傳中所說的凈水功能持不信任態度。
　　品牌專家孟營超在接受記者采訪時對上述問題分析說，出現這種情況的主要原因是純凈水設備廠商對市場的宣傳推廣缺少力度，消費者缺乏對產品的認知，從而阻礙了其消費行為。因此，首先要解決的是市場推廣問題，只有這樣，潛在需求才會形成一個龐大的市場；另外，我國家用直飲水機市場魚龍混雜，產品質量良莠不齊，直接影響了消費者的信任度。
　　目前全國有衛生部衛生許可批件的水質凈化產品已經達1000多個，但市場上真正叫得響的牌子卻沒有幾個，一些小企業缺乏引進新技術的實力，更缺乏自主創新的能力，但仿造能力卻極強，大企業的新產品上市不久，各種品牌的同類型產品就能“遍地開花”；三，對于凈水器這樣一個在我國已經存在了20多年的產品來說，至今都還沒有一個專業的國家標準；四，不斷上演的“離子水”神話、“頻譜水”神話，都宣傳能夠延年益壽、包治百病，神奇得離了譜。孟營超認為，以上種種無疑都會阻礙整個產業的發展。
　　凈水器已經成為家電市場上的一支生力軍，它能夠提高老百姓的生活質量，得到越來越多人的認可。孟營超認為，凈水器企業要想發展和成熟，需要在產品上拉開檔次，在這一行業已經比較有實力的企業要注重品牌建設。前不久，國內一家權威調查機構在對凈水設備市場進行調查后發現，美的以4.58％的市場占有率高居行業榜首，而二名以下的品牌其市場占有率均低于15％，這從一個側面也反映了國內直飲水機行業大而雜的真實格局。近年來，一些遭到水污染的地區通過培育和扶持一批質量好、信譽佳的凈水器產品并通過對他們的監督來實施“放心水”工程，也是值得借鑒的做法。
　　此外，要做好對消費者觀念的培育工作。對于導入期和成長期的純凈水設備行業而言，雖然由于消費者對產品的不了解，導致整個市場呈現一種觀望態勢，但這只是表面和暫時的現象。中國企業對小家電的發展本身就需要培育，只要企業通過各種營銷手段加強對消費者的引導和教育，必然會加速行業的成長和成熟，企業也會獲得極大的收益。

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